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電視宣傳片制作的技巧

發布時間:2023.04.23

發布者:電視宣傳片制作

  除少量單純以音畫和節奏韻律訴求內容的宣傳片之外,大量的宣傳片是需要通過語言文字來實現的。從一定程度上說,語言“立”住了,宣傳片支柱也就形成了。

  宣傳片文案多是精粹、簡要、練達、質感、傳神的短句,具有詩一樣的文采。多年前,一次全國性的電視廣告片征稿評比活動,筆者為福建廈門的“琴島旅游度假中心”創作宣傳片文案,憑著一句“琴島幽深處,心到一個家”中標。筆者認為,電視宣傳片置身于一個頻道的節目體系和總體形態當中,必須與這個頻道的定位、形象、風格特色相映襯,要在共性的基調當中顯現出獨特的個性品味和精神氣質,必須有聲、有形、有節奏、有意境、有綜合審美元素貫穿其中。

  比如,旅游衛視的頻道宣傳片:“身未動、心已遠,旅游衛視,我們一起走吧!”語言簡潔,使人產生具有心靈意境的時空聯想。上海東方衛視頻道的一條宣傳片:“家事、國事、天下事,東方衛視”,則采用名句借代,并且注意韻尾的匹配和粘連,這種畫龍點睛的神來之筆,顯得自然工整、天衣無縫。江西電視臺公共頻道的“紅五套,愛相隨”既體現“紅色”外延,又能感悟“愛”的內涵,樸實真切,朗朗上口,易于傳播。

  江西電視臺公共頻道經濟生活服務類欄目《第一地產》中有一個子欄目《人物周刊》。通常進入到這個《周刊》當中的“人物”大都是地產界人士,然而有一期節目講述的卻是在建筑工地上打工的“農民工兄弟”小李的故事。筆者看過編導的素材和稿件之后,被主人公的經歷所打動。這些農民工兄弟不知為城里人建造了多少房子,房子對于他們來說近在咫尺卻遠在天涯,城市幾乎永遠不屬于他們。他們改變了城市,而城市卻改變不了他們。聯想到這些,一段文字便從筆者內心“涌”了出來:同一片天空下,他們來自我們原來的家鄉,在城里的工地上,千回百轉、日夜奔忙,一手一腳、一瓦一磚,他們的汗水改變了城市的模樣,城市的高樓里卻沒有屬于自己的床……在節目播出的前幾天,以這段文字制作成的電視宣傳片,引起了觀眾對故事的熱切盼望,為節目的收視提供了情感共鳴和注意力牽引。

  有影響力、公信力和感染力的宣傳片必須有鮮明的立場。2004年欄目創辦之初,《第一地產》準備開設一個“維權”的子欄目。當時,大家為取欄目名費盡了心思。在一個雨天里,筆者跑到一個樓盤的臨街商鋪下躲雨,女店主正在用臉盆盛接屋頂嘩啦啦漏下來的雨水,口里念叨:物管公司來修了好幾次,怎么越修越漏?她的丈夫說,這房子的質量本來就有問題,我們鄰居家也漏水。女店主嘆了口氣,不再說什么,那沮喪的神情讓人感受到那種“人在屋檐下,不得不低頭”的無奈。就在這一瞬間,筆者腦海里忽然閃現出一句話:“人在屋檐下,可以不低頭!”。

  宣傳片的傳播力度主要是通過配音來實現的。所以,電視宣傳片配音是非常重要的工作,配音人員不僅要具有較強的語言塑型能力,還要有獨特的聲音魅力。在經典的電視宣傳片配音的“大家”中,令人稱道的當屬李易。他是中央人民廣播電臺對臺部播音員,提起他的聲音作品,人們都印象深刻。


本文關鍵詞:電視宣傳片制作

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